在Google誕生以前，傳統(tǒng)搜索引擎主要依靠頁面內(nèi)容中的關(guān)鍵詞匹配搜索詞進行排名。這種提名方式的短處現(xiàn)在看來顯而易見，那就是很容易被刻意操縱。黑帽SEO在頁面上堆積關(guān)鍵詞，或加入與主題無關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，都能提高排名，使搜索引擎排名結(jié)果質(zhì)量大為下降。現(xiàn)在搜索引擎都使用鏈接分析技術(shù)減少垃圾，提高用戶體驗。易網(wǎng)互聯(lián)就簡要探討鏈接在搜索引擎排名中的應(yīng)用原理。

        在排名中計入鏈接因素，不僅有助于減少垃圾，提高結(jié)果相關(guān)性，也使傳統(tǒng)關(guān)鍵詞匹配無法排名的文件能夠被處理。比如圖片、視頻文件無法進行關(guān)鍵詞匹配，但是卻可能有外部鏈接，通過鏈接信息，搜索引擎就可以了解圖片和視頻的內(nèi)容從而排名。不同文字的頁面排名也成為可能。比如在百度或google.cn搜索"SEO"，都可以看到英文和其它文字的SEO網(wǎng)站。甚至搜索“搜索引擎優(yōu)化”，也可以看到非中文頁面，原因就在于有的鏈接可能使用“搜索引擎優(yōu)化”為錨文字指向英文頁面。

        鏈接因素現(xiàn)在已經(jīng)超過頁面內(nèi)容的重要性。不過理解鏈接關(guān)系比較抽象。頁面上的因素對排名的影響能看得到，容易直觀理解。舉個簡單的例子，搜索一個特定關(guān)鍵詞，SEO人員只要觀察前幾頁結(jié)果，就能看到；關(guān)鍵詞在標題標簽中出現(xiàn)有什么影響，出現(xiàn)在最前面又有什么影響，有技術(shù)資源的還可以大規(guī)模地統(tǒng)計，計算出關(guān)鍵詞出現(xiàn)在標題標簽中不同位置與排名之間的關(guān)系。雖然這種關(guān)系不一定是因果關(guān)系，但至少是統(tǒng)計上的聯(lián)系，使SEO人員大致了解如何優(yōu)化。

       鏈接對排名的影響就無法直觀了解，也很難進行統(tǒng)計，因為沒有人能獲得搜索引擎的鏈接數(shù)據(jù)庫。我們能做的最多只是定性觀察和分析。