競價(jià)小伙伴最操心操肺的就是每天都得關(guān)注賬戶轉(zhuǎn)化，尤其是最近百度瘋狂整頓競價(jià)投放，幾乎所有行業(yè)轉(zhuǎn)化都下降，成本都上漲了，小編根據(jù)最近做的賬戶總結(jié)出問題發(fā)現(xiàn)都是點(diǎn)擊量下降，賬戶總點(diǎn)擊量沒有變，但是以前轉(zhuǎn)化好的詞點(diǎn)擊量都下降了。下面小編就來簡單介紹下如何更好的優(yōu)化賬戶點(diǎn)擊量，希望對大家有幫助。

1.競價(jià)小伙伴的通病

排查數(shù)據(jù)問題大家都會(huì)，但是排查仔細(xì)卻是很少小伙伴可以做到的，一般小伙伴們看到賬戶點(diǎn)擊量下滑了，往往都是直接去提升高流量詞的排名，要么就是整個(gè)賬戶加價(jià)，這樣的確是可以提升點(diǎn)擊量，但是也大大增加了推廣成本，最終會(huì)要回頭去控制預(yù)算，效果更差，得不償失。

2.小編祖?zhèn)鲀?yōu)化方案流程，僅供參考。

①結(jié)合鳳巢數(shù)據(jù)和商橋轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，對每個(gè)計(jì)劃和每個(gè)單元的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比分析，對影響點(diǎn)擊量的因素進(jìn)行逐一分析，從而確定優(yōu)化目標(biāo)；

②在對創(chuàng)意和推廣計(jì)劃、推廣單元較多的賬戶進(jìn)行分析時(shí)，使用二八法則，選取重點(diǎn)分析；

③優(yōu)化實(shí)施一段時(shí)間后，將優(yōu)化前后數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，論證優(yōu)化效果。

3.案例說明

客戶主營業(yè)務(wù)為電腦培訓(xùn)、軟件培訓(xùn)和JAVA培訓(xùn)等，屬于IT培訓(xùn)行業(yè)，行業(yè)競爭激烈，客戶反饋近一個(gè)月推廣效果不好，賬戶點(diǎn)擊很少，希望通過優(yōu)化提升點(diǎn)擊量。

4.確定優(yōu)化目標(biāo)

①分析關(guān)鍵詞排名

②創(chuàng)意質(zhì)量分析

③賬戶結(jié)構(gòu)分析

同樣結(jié)合二八法則，重點(diǎn)分析點(diǎn)擊率低而展現(xiàn)量高的推廣單元，通過分析發(fā)現(xiàn)，部分推廣單元未依據(jù)關(guān)鍵詞“主題統(tǒng)一、詞性一致”的原則進(jìn)行劃分。

5.實(shí)施方案

①提升排名靠后的關(guān)鍵詞排名，最好提升至首頁。

②重新劃分部分推廣單元中的關(guān)鍵詞，將同性關(guān)鍵詞放一組，方便撰寫相關(guān)性創(chuàng)意，詳情請參閱"如何細(xì)分關(guān)鍵詞？"。

③檢查通配符的使用，確保創(chuàng)意語句通順，并從多角度撰寫和運(yùn)用新穎樣式，提升創(chuàng)意吸引力。

6.成果驗(yàn)收

優(yōu)化方案實(shí)施兩周后，從推廣數(shù)據(jù)報(bào)告獲取點(diǎn)擊量的數(shù)據(jù)，使用對比分析法，與優(yōu)化前兩周的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比。

分析總結(jié)：百度競價(jià)推廣賬戶關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量提升明顯，消費(fèi)提升的幅度也在客戶的承受范圍內(nèi)，客戶對于優(yōu)化結(jié)果非常滿意。

總結(jié)：調(diào)整 優(yōu)化賬戶一定要根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整，切忌憑感覺調(diào)整，咱們的小伙伴一般都可以找出第一步數(shù)據(jù)問題在哪里，然后就大肆調(diào)整，但是賬戶出現(xiàn)問題不一定是某一個(gè)環(huán)節(jié)的問題，每個(gè)環(huán)節(jié)都是環(huán)環(huán)相扣，相互影響的，所以要注重協(xié)調(diào)性，保證賬戶的長遠(yuǎn)性發(fā)展。